我每年的圣誕預告,都來自星巴克杯子

 萬圣節過去了,圣誕節還會遠嗎?剛剛結束大熱的萬圣節營銷策劃,廣告主們又紛紛開始追逐新的圣誕節熱點。 而星巴克的圣誕杯似乎成了節日儀式開啟的標志,每當星巴克將門店里使用了一整年的白底綠標咖啡杯統統換掉,…Tag: 品牌觀點2019.11.17

 萬圣節過去了,圣誕節還會遠嗎?剛剛結束大熱的萬圣節營銷策劃,廣告主們又紛紛開始追逐新的圣誕節熱點。

 

而星巴克的圣誕杯似乎成了節日儀式開啟的標志,每當星巴克將門店里使用了一整年的白底綠標咖啡杯統統換掉,代之為絢麗多彩的圣誕杯時,人們就知道,離年底最期待的圣誕節已經不遠了。

 

 

二十多年來,星爸爸每次都會如約推出自己的圣誕節日杯,但結果并不都是積極的。2015年一款全紅色杯子引發爭議,由于設計過于簡單而被認為是在反圣誕節。2017年的圣誕杯又因為畫中牽著的兩只手雌雄莫辨,而被認為是宣傳同性戀。(此刻真想抱抱星爸爸...

 

 

這一次星爸爸又為我們帶來了四款節日杯,色調還是以紅、綠為主。分別為“歡慶條紋款”、“歡慶舞蹈款”、“波卡爾圓舞曲款”和“糖果拐杖款”。

 

“歡慶條紋款”選擇了綠底白字,將logo和諧融入其中,而字母從星巴克的商標變成了“Merry Coffee(咖啡快樂)”,并且像電子一般環繞四周,極具現代感;“歡慶舞蹈款”選擇了白底裝飾以紅綠兩色,“Merry Coffee”字母錯位排序,有種節日歡快的動感;“波卡爾圓舞曲款”則選擇了大面積的紅底,用綠色圓片和人魚女神的圓片加以點綴,大氣又打眼;“糖果拐杖款”則加入了圣誕拐杖的元素,并裝飾以星爸爸的商標名,跳脫又可愛。

 

 

這次星巴克回歸的冬季飲品包括薄荷摩卡咖啡、烤白巧克力摩卡咖啡、焦糖烤面包拿鐵、栗子果仁糖拿鐵和蛋酒拿鐵。

 

 

同時,星巴克還與阿拉斯加航空合作,航空公司將會為那些持有星巴克假日主題咖啡杯的乘客提供優先登機服務,先于經濟艙乘客。

 

 

而 Dunkin’ Donuts(唐恩都樂)也推出了自己的圣誕咖啡杯,他們選擇了粉色底色點綴以白色雪花。有趣的是,四款杯子高低不同,每個杯子上都有一個冬季單詞,并且都以in收尾,帶有綠色的撇號?Х缺系“慶祝”、“雪橇”、“包裹”、“沖啊”幾個詞 ,畫面感都極強呢。

 

 

你感受到圣誕的氣氛了嗎?


這個圣誕節,希望你圣誕假日杯、圣誕電影、圣誕晚餐全都有。

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